See on põhjus, miks seitse jalga peale müüa luksus kingad ja tossud poole hinnaga



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Seitse jalga peale on kvaliteetse moe armastuse ja soovi „panna midagi kasti”.Seitse jalga peale

Luksusmärgid ei tunne oma klientide rahalise kasu marginaale pigistada. Tegelikult kipub näiliselt majanduslangusekindel luksuslik moeturg hindu tõstma nii tihti, kui nende kõrge tänava kolleegid neid lõikavad.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

Seoses sellega on Seven Feet Apart'i kaaslased pigem neetimise reeglid. St Albansi baasil valmistatud kinga brändi nimi oli vaikne, kuid enesekindel nimi, ümberkorraldades klassikalise tennise iga aspekti oma käsitööna, kuid odavaks.

Väljaspool filantroopseid hinnapunkte kõrvale jäi seitse jalga peale ka eraldi missioon – iga kinga jätab oma kohalikule kogukonnale positiivse jalajälje (kui soovite).

Ma ei suutnud aidata, kuid küsida ettevõtte tegevjuht Matthew Bagwellilt, kas see oleks liiga hea, et olla tõsi.

"See oli hull asi teha – saada ettevõtjaks," ütles ta. „Aga ma tõesti tahtsin midagi kasti panna.

„Ma olin oma karjääri abistanud teiste kaubamärkide – Virgin Atlantic, eBay, Mercedes – teenindamiseks oma klientidele. Ma olin väga hästi makstud, kuid lõpuks sain ma pettumusteks, et kaubamärgid satuvad segadusse.

"Ma arvasin – kas ma teen seda ise."

Kahe rahastamisskeemi ja SEIS-i investeeringu abil tegi ta täpselt seda Seven Feet Apart'i kaasasutajaga; Ian Cartwright.

Cartwrighti kakskümmend kaks aastat kestnud jalatsid (stsenaariumid, mis on olnud Basil ja Hudsoni kingaagentide tegevdirektor) moodustasid platvormi, mida paar pidi mängima midagi täiesti uut.

"Ian ja mina jagasime stiili armastust," ütles Bagwell, "kuid tema ettevõte tegeles peamiselt hulgimüügiga. Ta oli huvitatud jaemüügis toimuvast häirest ja ma tahtsin teha rohkem, kui ma võisin reklaamibüroos või turunduse e-kaubanduses. See oli täiuslik.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

Seitse Feet Apart kaasasutajat Matthew Bagwell ütles: "Me ei püüdnud olla Vivienne Westwood. Me ei püüdnud midagi teha 25-aastase tossupea jaoks. Me tahtsime kujundada meest ja naist, kes armastavad toodet ja jäävad lojaalseks"Seitse jalga peale

Nende lõputu nimekirja eetikast ehitatud sealt; kõrgekvaliteedilised tooted ("mugavus igavesti"), tagatud elu, valmistaja / jaemüüja müügimudel (et vältida hulgimüügi kaupluste ja jaemüüjate lisatasusid), tasuta tagastamine (olenemata sellest, kuidas vanad paarid annetatakse heategevuseks) ), ja veel.

Bagwell ütles: „Enne midagi muud, me teadsime, et soovime teha klassikaliste siluettide jaoks toote, mis oli disainitud, kuid minimalistlik.

„Me ei püüdnud olla Vivienne Westwood. Me ei püüdnud midagi teha 25-aastase tossupea jaoks. Me tahtsime kujundada meest ja naist, kes armastavad toodet ja jäävad lojaalseks – nagu Paige jean või käekottide disainer.

„Sellise kliendi soetamiskulud võivad olla kõrged, kuid tasub ära maksta, et klienti tegelikult teenindada ja hooldada.

„Oleme juba leidnud, et see on ilmselgelt tõsi – meil on väga kõrged repotehingud; 34% klientidest ostavad teise paari kolme kuu jooksul pärast esimest ja 38% kuue kuu jooksul.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„Kingad on ehitatud viimastel aastatel, kuid alati on uusi värve ja stiile. Nii toimib jätkusuutlikkus meie maailmas – inimesed peaksid ostma vähem, kuid ostma rohkem meie asju, ”naerab ta.

Loomulikult ei piisa ainult pühendumisest kvaliteedile ja kliendile.

"Kui me otsustasime, mida me kavatseme teha, pidime minema, et tõrjuda rahvahulgast välja," ütles Bagwell. „Meie jaoks oli see tavapärase jaemüügi üldkulude kõrvaldamine ja parema kvaliteedi tagamine madalama hinnaga.

„Ma väidan, et täna ei pruugi olla nii tõsi, sest sa pead maksma kellelegi – kui te lähete otse kliendile, saate müüa & £; 300 sneakerit 150 naelsterlingi eest, kuid kaotate ikka veel marginaale – turundus Facebookis, Google jne

„See on asi, kui teil ei ole kliendiandmeid, mida te ei osta. Boutique või kett teeb. "

Kvaliteediga kliendihoidmisele pühendudes otsustasid kaks meest austust Bagwelli isikliku pärandi vastu, austades Isambard Kingdom Bruneli, kes on Briti tööstusrevolutsiooni peamine peategelane.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

Brunel vaidlustas raudteesüsteemi iga aspekti, et muuta see mugavamaks, turvalisemaks ja tõhusamaks. Täpsemalt kasutas ta Lääne-Lääne raudteel seitsme jala raudtee gabariidi, et anda vagunitele madalam raskuskese ja muuta need kiiremaks, mugavamaks ja usaldusväärsemaks.

Tema tavapärased keerukad disaini eesmärgid läksid (mitu korda eemaldati) Bagwelli perekonnale ja muidugi ka ärinimele.

Seven Feet Apart sneaker ja kingavalik ulatuvad peagi Chelsea saapadesse, veganist kingadesse ja muudesseSeitse jalga peale

Seven Feet Apart'i kõige populaarsem kinga, nahk “172”, pärineb isegi esimesest Great Western Raudtee-veost, mida uuendatakse First Class reisiks.

„Me ei kavatsenud kunagi olla ainult tennise bränd. Kõrgema moe ja mugavuse võimalust Ühendkuningriigis lihtsalt ei pakutud.

„Sel nädalal käivitame naistele Chelsea saagi. Seal on kõrvaklapid, täiesti vegan kinga…

„Ma olen tegelikult vegan, nii et nahktoodete firma käitamisel on õrn iroonia. Aga ma arvan, et peame midagi kvaliteeti tegema enne, kui me vegaani lipu laineid väärib.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„On ilmsed kingad, mida me kunagi ei tee. Wellingtons – see on Hunteri töö. Sexy kingad – see on Louboutini töö. Kuid enamikul inimestel on seitse riidekapp ja me tahame neid kõiki teha.

„Kogu aeg, mil me oleme tegutsenud, on tagasi saadetud vaid kakskümmend paari. Sellepärast pakume tasuta kohaletoimetamist, tasuta tagastamist ja kolmekümne päeva kestvat kohtuprotsessi, kus inimesed saavad neid väljaspool kanda, jalutada koeraga …

„See eemaldab kõik tundmatu brändi hõõrdepunktid. Enamik inimesi ei meeldi kingade ostmisele internetis, nii et me teeme seda põhimõtteliselt vabaks.

„Me nägime, et„ proovige oma voodeid 100 päeva jooksul! ”Ja mõtlesin, et enamik inimesi neid ei tagasta. Mis on risk?

„Selle töö kohta pole tõendeid, kuid see tähendab, et kingad murduvad sisse. Inimesed võivad mõne sammu jooksul öelda, kas nad tõesti ei meeldi neile.

„Need, kes saavad tagasi, suuname kinga abile. Minu arvates on täiesti oluline olla sotsiaalselt teadlik ja jätta positiivne mõju.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„Idee on väljakujunenud – kuid positiivselt. Nagu koogi küpsetamine, ütlesime, et „viska mõningaid häid asju!” Ja usun, et pole hea plaanida olla hea.

„Me ei ole avalikult altruistlikud, nagu Tom. Keskendume pigem kogukondade – hüper-kohalike kogukondade – kui lihtsalt „maailma” tootmisele ja jätkusuutlikkusele.

„Me ei maksa seda ainult huule eest – me anname ära 7% meie ajast ja rahast. Me palkame kohalikud emad, kes soovivad St Albansis paindlikku tööd teha. See paneb mind öösel magama minema, mitte ainult kaubamärgina. ”

Kaks aastat pärast oma uut karjääri küsin Mattilt, kuidas brändi teekond teda tunneb.

"Vanemad," naerab ta. "Ei, ma tunnen õnne. Ma armastan seda, mida ma teen. See ei ole lihtne ja pole kindel asi.

„Suuremad ja vaieldamatult paremad kaubamärgid on läinud seinale, sest jaemüük on muutlik ja habras. See kehtib eriti Euroopas. Aga ma tõusen igal hommikul ja kliendid ütlevad mulle, et nad armastavad meie asju – see on uskumatult rõõmustav.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„Ainus ******, mida ma pean töötama, on mina,” naerab ta uuesti. „Poliitika või bürokraatia ei ole võitluses. Aga see pole mitte ainult raske töö, vaid ka elu ja see on kõik tarbiv.

„Kui on olemas f ***, siis ma ilmselt selle tegin. Ja see on emancipet. Ja privileeg.

"Sarnaselt s ***, ma juhin tennise brändi ja inimesed kannavad neid."

„Overtly” altruistlik või mitte, luksusmööstus võiks turule lisaks kasutada veel seitse jalga.

">

Seitse jalga peale on kvaliteetse moe armastuse ja soovi „panna midagi kasti”.Seitse jalga peale

Luksusmärgid ei tunne oma klientide rahalise kasu marginaale pigistada. Tegelikult kipub näiliselt majanduslangusekindel luksuslik moeturg hindu tõstma nii tihti, kui nende kõrge tänava kolleegid neid lõikavad.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

Seoses sellega on Seven Feet Apart'i kaaslased pigem neetimise reeglid. St Albansi baasil valmistatud kinga brändi nimi oli vaikne, kuid enesekindel nimi, ümberkorraldades klassikalise tennise iga aspekti oma käsitööna, kuid odavaks.

Väljaspool filantroopseid hinnapunkte kõrvale jäi seitse jalga peale ka eraldi missioon – iga kinga jätab oma kohalikule kogukonnale positiivse jalajälje (kui soovite).

Ma ei suutnud aidata, kuid küsida ettevõtte tegevjuht Matthew Bagwellilt, kas see oleks liiga hea, et olla tõsi.

"See oli hull asi teha – saada ettevõtjaks," ütles ta. „Aga ma tõesti tahtsin midagi kasti panna.

„Ma olin oma karjääri abistanud teiste kaubamärkide – Virgin Atlantic, eBay, Mercedes – teenindamiseks oma klientidele. Ma olin väga hästi makstud, kuid lõpuks sain ma pettumusteks, et kaubamärgid satuvad segadusse.

"Ma arvasin – kas ma teen seda ise."

Kahe rahastamisskeemi ja SEIS-i investeeringu abil tegi ta täpselt seda Seven Feet Apart'i kaasasutajaga; Ian Cartwright.

Cartwrighti kakskümmend kaks aastat kestnud jalatsid (stsenaariumid, mis on olnud Basil ja Hudsoni kingaagentide tegevdirektor) moodustasid platvormi, mida paar pidi mängima midagi täiesti uut.

"Ian ja mina jagasime stiili armastust," ütles Bagwell, "kuid tema ettevõte tegeles peamiselt hulgimüügiga. Ta oli huvitatud jaemüügis toimuvast häirest ja ma tahtsin teha rohkem, kui ma võisin reklaamibüroos või turunduse e-kaubanduses. See oli täiuslik.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

Seitse Feet Apart kaasasutajat Matthew Bagwell ütles: "Me ei püüdnud olla Vivienne Westwood. Me ei püüdnud midagi teha 25-aastase tossupea jaoks. Me tahtsime kujundada meest ja naist, kes armastavad toodet ja jäävad lojaalseks.Seitse jalga peale

Nende lõputu nimekirja eetikast ehitatud sealt; kõrgekvaliteedilised tooted ("mugavus igavesti"), tagatud elu, valmistaja / jaemüüja müügimudel (et vältida hulgimüügi kaupluste ja jaemüüjate lisatasusid), tasuta tagastamine (olenemata sellest, kuidas vanad paarid annetatakse heategevuseks) ), ja veel.

Bagwell ütles: „Enne midagi muud, me teadsime, et soovime teha klassikaliste siluettide jaoks toote, mis oli disainitud, kuid minimalistlik.

„Me ei püüdnud olla Vivienne Westwood. Me ei püüdnud midagi teha 25-aastase tossupea jaoks. Me tahtsime kujundada meest ja naist, kes armastavad toodet ja jäävad lojaalseks – nagu Paige jean või käekottide disainer.

„Sellise kliendi soetamiskulud võivad olla kõrged, kuid tasub ära maksta, et klienti tegelikult teenindada ja hooldada.

„Oleme juba leidnud, et see on ilmselgelt tõsi – meil on väga kõrged repotehingud; 34% klientidest ostavad teise paari kolme kuu jooksul pärast esimest ja 38% kuue kuu jooksul.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„Kingad on ehitatud viimastel aastatel, kuid alati on uusi värve ja stiile. Nii toimib jätkusuutlikkus meie maailmas – inimesed peaksid ostma vähem, kuid ostma rohkem meie asju, ”naerab ta.

Loomulikult ei piisa ainult pühendumisest kvaliteedile ja kliendile.

"Kui me otsustasime, mida me kavatseme teha, pidime minema, et tõrjuda rahvahulgast välja," ütles Bagwell. „Meie jaoks oli see tavapärase jaemüügi üldkulude kõrvaldamine ja parema kvaliteedi tagamine madalama hinnaga.

„Ma väidan, et täna ei pruugi olla nii tõsi, sest sa pead maksma kellelegi – kui te lähete otse kliendile, saate müüa 300 naelsterlingit 150 naela eest, kuid kaotate ikka veel marginaale – turundus Facebookis, Google'is, Google'is, jne.

„See on asi, kui teil ei ole kliendiandmeid, mida te ei osta. Boutique või kett teeb. "

Kvaliteediga kliendihoidmisele pühendudes otsustasid kaks meest austust Bagwelli isikliku pärandi vastu, austades Isambard Kingdom Bruneli, kes on Briti tööstusrevolutsiooni peamine peategelane.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

Brunel vaidlustas raudteesüsteemi iga aspekti, et muuta see mugavamaks, turvalisemaks ja tõhusamaks. Täpsemalt kasutas ta Lääne-Lääne raudteel seitsme jala raudtee gabariidi, et anda vagunitele madalam raskuskese ja muuta need kiiremaks, mugavamaks ja usaldusväärsemaks.

Tema tavapärased keerukad disaini eesmärgid läksid (mitu korda eemaldati) Bagwelli perekonnale ja muidugi ka ärinimele.

Seven Feet Apart sneaker ja kingavalik ulatuvad peagi Chelsea saapadesse, veganist kingadesse ja muudesseSeitse jalga peale

Seven Feet Apart'i kõige populaarsem kinga, nahk “172”, pärineb isegi esimesest Great Western Raudtee-veost, mida uuendatakse First Class reisiks.

„Me ei kavatsenud kunagi olla ainult tennise bränd. Kõrgema moe ja mugavuse võimalust Ühendkuningriigis lihtsalt ei pakutud.

„Sel nädalal käivitame naistele Chelsea saagi. Seal on kõrvaklapid, täiesti vegan kinga…

„Ma olen tegelikult vegan, nii et nahktoodete firma käitamisel on õrn iroonia. Aga ma arvan, et peame midagi kvaliteeti tegema enne, kui me vegaani lipu laineid väärib.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„On ilmsed kingad, mida me kunagi ei tee. Wellingtons – see on Hunteri töö. Sexy kingad – see on Louboutini töö. Kuid enamikul inimestel on seitse riidekapp ja me tahame neid kõiki teha.

„Kogu aeg, mil me oleme tegutsenud, on tagasi saadetud vaid kakskümmend paari. Sellepärast pakume tasuta kohaletoimetamist, tasuta tagastamist ja kolmekümne päeva kestvat kohtuprotsessi, kus inimesed saavad neid väljaspool kanda, jalutada koeraga …

„See eemaldab kõik tundmatu brändi hõõrdepunktid. Enamik inimesi ei meeldi kingade ostmisele internetis, nii et me teeme seda põhimõtteliselt vabaks.

„Me nägime, et„ proovige oma voodeid 100 päeva jooksul! ”Ja mõtlesin, et enamik inimesi neid ei tagasta. Mis on risk?

„Selle töö kohta pole tõendeid, kuid see tähendab, et kingad murduvad sisse. Inimesed võivad mõne sammu jooksul öelda, kas nad tõesti ei meeldi neile.

„Need, kes saavad tagasi, suuname kinga abile. Minu arvates on täiesti oluline olla sotsiaalselt teadlik ja jätta positiivne mõju.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„Idee on väljakujunenud – kuid positiivselt. Nagu koogi küpsetamine, ütlesime, et „viska mõningaid häid asju!” Ja usun, et pole hea plaanida olla hea.

„Me ei ole avalikult altruistlikud, nagu Tom. Keskendume pigem kogukondade – hüper-kohalike kogukondade – kui lihtsalt „maailma” tootmisele ja jätkusuutlikkusele.

„Me ei maksa seda ainult huule eest – me anname ära 7% meie ajast ja rahast. Me palkame kohalikud emad, kes soovivad St Albansis paindlikku tööd teha. See paneb mind öösel magama minema, mitte ainult kaubamärgina. ”

Kaks aastat pärast oma uut karjääri küsin Mattilt, kuidas brändi teekond teda tunneb.

"Vanemad," naerab ta. "Ei, ma tunnen õnne. Ma armastan seda, mida ma teen. See ei ole lihtne ja pole kindel asi.

„Suuremad ja vaieldamatult paremad kaubamärgid on läinud seinale, sest jaemüük on muutlik ja habras. See kehtib eriti Euroopas. Aga ma tõusen igal hommikul ja kliendid ütlevad mulle, et nad armastavad meie asju – see on uskumatult rõõmustav.

ARTIKKEL JÄRGMINE JÄRGNEVALT REKLAAMIST

„Ainus ******, mida ma pean töötama, on mina,” naerab ta uuesti. „Poliitika või bürokraatia ei ole võitluses. Aga see pole mitte ainult raske töö, vaid ka elu ja see on kõik tarbiv.

„Kui on olemas f ***, siis ma ilmselt selle tegin. Ja see on emancipet. Ja privileeg.

"Sarnaselt s ***, ma juhin tennise brändi ja inimesed kannavad neid."

„Overtly” altruistlik või mitte, luksusmööstus võiks turule lisaks kasutada veel seitse jalga.