Riskikartlikud turundajad, teie päevad on nummerdatud



<div _ngcontent-c17 = "" innerhtml = "

Mitu uut nutitelefoni mudelit tuuakse turule igal aastal? Mitu rakendust tutvustatakse või värskendatakse? Mitu kuud voolab teie seadmesse uus arv must-watch saateid ja must-kuulda lugusid? Mitu korda nädalas, päeval, tunnis katkestab uudiste edastamine teie uudistevoo? Geekieri lugejad võivad nendele küsimustele vastamiseks arvutustabelit käivitada ja mõne numbri käivitada, kuid enamiku jaoks on vastus lihtne: liiga palju, liiga palju kõike, et silma peal hoida.

Kui mõelda neile samadele kategooriatele, siis kui paljud neist uutest pakkumistest on tõeliselt uuenduslikud ja meeldejäävalt erinevad? Mitmed? Mõni? Üks või kaks? Enamik on lihtsalt ümber pakitud ideed, mis võivad inimeste tähelepanu põgusalt köita, enne kui kõik lähevad üle tuttava valemi järgmisele veidi muudetud värskendusele. See räägib mahtudest, milles on voogesituse teenused, näiteks Netflix ja WarnerMedia pakkumise sõjad aastakümnetetaguste tüüride, nagu Sõbrad ja Seinfeld.

Meile kõigile on tunne, et muutused on järeleandmatud, et kogu aeg tuleb midagi uut välja. Oleme hakanud ootama – isegi ihkama – pidevat kõmu sellest ja parandanud seda. Kui midagi uut (ish) tuleb, võime tunda mõnda aega suminat, kuid ainult kuni järgmise uue asja ilmumiseni. Ja isegi kui järgmine uus asi tõesti kõike muudab, saab see muutus kiiresti uueks normaalseks. Ja nii on, et muutused ja muutuste ootused kiirenevad pidevalt.

Kas kaubamärgid ja bränditurustajad saavad sellises keskkonnas uuendusi piisavalt kiiresti ja piisavalt põhjalikult suunata, et tähelepanu juhtida? See on võimalik, kuid see nõuab kõvasti tööd – ja sisikond.

Kiusatus on võtta see, mis enne töötas, ja kohandada seda lihtsalt nii palju, et see näeks pisut värskem. See võib tunduda ohutum kui riba kõrgele tõstmine – ja riskite lootusega, et saate seda teha uuesti ja jälle. Tõepoolest, sellele kiusatusele lõputult näpistada on madal tee keskpärasuse poole. Vanade kampaaniate kordamine, turvalisele ja hästi arenenud alale kinnipidamine ning tundmatusest eemaldumine võib elu lühiajaliselt lihtsamaks muuta, kuid see on retsept turul ignoreerimiseks.

Nagu ikka, tähendab edu turunduses rahvahulgast välja paistmist, märgi tegemist ja meeldejäävat ühendamist. Erinev on nüüd see, et rahvamass on palju suurem ja palju mürarikkam. Niisiis, turundajad peavad valima kahte tüüpi riski / tulu strateegia vahel. Üks on madala riskiga / madala tasuvuslähenemise lähenemisviis: mängige seda turvaliselt, tehke järkjärgulisi muudatusi ja püüdke kasvu ülejäänud turu järgi. Teine on kõrge riskiga / kõrge tasuvusega strateegia: sukelduge sügavale turutunnetustesse, rakendades intuitsiooni trendide ja kujutlusvõime tuvastamiseks, et häirida tavapärasest lähtuvaid norme.

Kui tunnete kalduvust minna madala riski / madala tasu strateegia juurde, pidage meeles, et teie kui turundaja jaoks on varjatud ebaolulisuse oht. Sellise strateegia rakendamine on üha enam masinate töö, mis töötavad iseõppimisalgoritme kasutades. Ja kellele on vaja turundajaid, kui masinad saavad ööpäevaringselt ja järk-järgult parendusi teha? Kuni masinad arendavad võimekust pakkuda välja kõrge riskiga / kõrge tasuvusega turundusideesid, on see ilmselt riskantsem lähenemisviis turundajatele tõenäoliselt kõige ohutum viis jääda asjakohaseks ja vältida boti asendamist.

">

Mitu uut nutitelefoni mudelit tuuakse turule igal aastal? Mitu rakendust tutvustatakse või värskendatakse? Mitu kuud voolab teie seadmesse uus arv must-watch saateid ja must-kuulda lugusid? Mitu korda nädalas, päeval, tunnis katkestab uudiste edastamine teie uudistevoo? Geekieri lugejad võivad nendele küsimustele vastamiseks arvutustabelit käivitada ja mõne numbri käivitada, kuid enamiku jaoks on vastus lihtne: liiga palju, liiga palju kõike, et silma peal hoida.

Kui mõelda neile samadele kategooriatele, siis kui paljud neist uutest pakkumistest on tõeliselt uuenduslikud ja meeldejäävalt erinevad? Mitmed? Mõni? Üks või kaks? Enamik on lihtsalt ümber pakitud ideed, mis võivad inimeste tähelepanu põgusalt köita, enne kui kõik lähevad üle tuttava valemi järgmisele veidi muudetud värskendusele. See räägib mahtudest, et voogedastusteenused, näiteks Netflix ja WarnerMedia, on pakkumas sõdu õiguste eest käitada aastakümneid vanu kombeid, näiteks Sõbrad ja Seinfeld.

Meile kõigile on tunne, et muutused on järeleandmatud, et kogu aeg tuleb midagi uut välja. Oleme hakanud ootama – isegi ihkama – pidevat kõmu sellest ja parandanud seda. Kui midagi uut (ish) tuleb, võime tunda mõnda aega suminat, kuid ainult kuni järgmise uue asja ilmumiseni. Ja isegi kui järgmine uus asi tõesti kõike muudab, saab see muutus kiiresti uueks normaalseks. Ja nii on, et muutused ja muutuste ootused kiirenevad pidevalt.

Kas kaubamärgid ja bränditurustajad saavad sellises keskkonnas uuendusi piisavalt kiiresti ja piisavalt põhjalikult suunata, et tähelepanu juhtida? See on võimalik, kuid see nõuab kõvasti tööd – ja sisikond.

Kiusatus on võtta see, mis enne töötas, ja kohandada seda lihtsalt nii palju, et see näeks pisut värskem. See võib tunduda ohutum kui riba kõrgele tõstmine – ja riskite lootusega, et saate seda teha uuesti ja jälle. Tõepoolest, sellele kiusatusele lõputult näpistada on madal tee keskpärasuse poole. Vanade kampaaniate kordamine, turvalisele ja hästi arenenud alale kinnipidamine ning tundmatusest eemaldumine võib elu lühiajaliselt lihtsamaks muuta, kuid see on retsept turul ignoreerimiseks.

Nagu ikka, tähendab edu turunduses rahvahulgast välja paistmist, märgi tegemist ja meeldejäävat ühendamist. Erinev on nüüd see, et rahvamass on palju suurem ja palju mürarikkam. Niisiis, turundajad peavad valima kahte tüüpi riski / tulu strateegia vahel. Üks on madala riskiga / madala tasuvuslähenemise lähenemisviis: mängige seda turvaliselt, tehke järkjärgulisi muudatusi ja püüdke kasvu ülejäänud turu järgi. Teine on kõrge riskiga / kõrge tasuvusega strateegia: sukelduge sügavale turutunnetustesse, rakendades intuitsiooni trendide ja kujutlusvõime tuvastamiseks, et häirida tavapärasest lähtuvaid norme.

Kui tunnete kalduvust minna madala riski / madala tasu strateegia juurde, pidage meeles, et teie kui turundaja jaoks on varjatud ebaolulisuse oht. Sellise strateegia rakendamine on üha enam masinate töö, mis töötavad iseõppimisalgoritme kasutades. Ja kellele on vaja turundajaid, kui masinad saavad ööpäevaringselt ja järk-järgult parendusi teha? Kuni masinad arendavad võimekust pakkuda välja kõrge riskiga / kõrge tasuvusega turundusideesid, on see ilmselt riskantsem lähenemisviis turundajatele tõenäoliselt kõige ohutum viis jääda asjakohaseks ja vältida boti asendamist.