LinkedIn debüteerib LinkedIn Live'i, uue otseülekande teenust – TechCrunch


LinkedIn – töömaailma sotsiaalne võrgustik, millel on ligi 600 miljonit kasutajat maailmas – ütleb, et video on oma platvormi kõige kiiremini kasvav formaat koos originaalse kirjaliku töö, jagatud uudiste ja muu sisuga. Nüüd võtab see järgmise sammu meedias tõsiselt.

Sel nädalal käivitab ettevõte reaalajas video, mis annab inimestele ja organisatsioonidele võimaluse reaalajas video levitamiseks gruppide või LinkedIn'i jaoks kogu maailmas.

Beebi esmakordne käivitamine USA-s, LinkedIn Live (kui toodet nimetatakse) on ainult kutsuv. Järgnevatel nädalatel postitab LinkedIn ka kontaktivormi teistele, kes soovivad tegevuses osaleda. Ei ole selge, millal ja kui LinkedIn võimaldab kõigil luua LinkedIn Live'i videoid, aga kui te kaalute, kuidas ta oma kirjastustööde avaldamise funktsioone välja arendas, siis see ka hiljem.

Esialgne live-sisu, mida LinkedIn loodab levitada liinidega, mida te võiksite juba näha LinkedIni uudistesõnumis: plaan on hõlmata konverentse, toote teateid, Q & As-i ja muid sündmusi, mida juhivad mõjutajad ja mentorid, tööaega suurest tehnoloogiaettevõte, kasumikõned, lõpetamis- ja auhinnatseremooniad ja palju muud.

Ja rõhutamaks, kuidas LinkedIn soovib seda arendada – eriti selle esimeses etapis – mitte nii karmilt valmis kui kasutaja loodud sisu, kuid kui on tegemist laiemate eetodega sobivate videote voogudega, on ta valinud mitu kolmandat otseülekannete streaming-teenuste osapoolte arendajad, kellega loojad töötavad, et luua ja postitada LinkedInis rohkem poleeritud live-videot.

Nende hulka kuuluvad Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive ja Brandlive, „järgnevatel nädalatel rohkem tulema,” ütles LinkedIn.

Samuti on LinkedIn'i reaalajas videotööde jaoks veel üks tehniline partner: Microsoft, kelle Azure Media Services osaks pilvejaotusest, pakub kodeerimist. Kuigi Microsoft omandas 2016. aastal LinkedIn'i, on see enamasti säilitanud vahemaad tootearenduse ühendamiseks, nii et see on märkimisväärne erand. Skype, muide, ei ole osa sellest videotööst.

Parem hilja kui mitte kunagi?

Võrreldes oma sotsiaalsete võrgustike konkurentidega, on LinkedIn olnud video hilinemisega.

Microsofti omanduses olev LinkedIn tutvustas oma esimesi kohalikke videofunktsioone vaid 2017. aasta suvel, nagu näiteks Twitter ja Facebook tagasi liikuvad aastate jooksul, et tuua oma platvormidele liikuvamat pilti.

Kuid 17 kuu jooksul alates videofunktsioonide käivitamisest on LinkedIn oma platvormil näinud suurt liiklust ja tulusid (mitte-live) videost.

„Video on praegu meie platvormi kõige kiiremini kasvav formaat ja see, mis kõige tõenäolisemalt inimestele räägib,” ütles LinkedIn'i tootejuhtimise direktor Pete Davies. Ta ja LinkedIn keeldusid andmast konkreetseid näitajaid, kui palju videote loojaid või vaatajaid on, välja arvatud märkida, et „miljonid” LinkedIn liikmeid on seda funktsiooni kasutanud.

Davies ütles, et otseülekanne on olnud suur taotlus – vähemalt ma tahaksin kihla panna, sest see on nii silmapaistev osa sellest, kuidas videot kasutatakse teistes sotsiaalsetes platvormides, nagu YouTube, Facebook ja Twitter, pannes funktsionaalsuse meele ette.

"Live on olnud kõige nõutavam funktsioon," ütles ta. Need teised sotsiaalsed platvormid toimivad erinevat tüüpi mallidena: nagu ka nende teiste platvormide puhul, saavad kasutajad neid videote edastamise ajal „meeldida”, kusjuures meeldivad ujuvad piki ekraani. Vaatajad saavad kommenteerida reaalajas küsimusi või teha ettepanekuid. Hostsid võivad neid kommentaare ka reaalajas mõõta, et ahistavaid või muid sõnumeid eemaldada, Davies lisas.

Võib olla veel üks põhjus, miks kasutaja ei soovi, miks LinkedIn laiendab videot: see on osutunud tugevaks motivatsiooniks ettevõtte kaasamise ja tulude kasvule.

Siiani on ainsaks rahaks muutmiseks, mida LinkedIn on videote ümber tutvustanud, video reklaam. Kuigi Microsoft ei lõhkesta, kui palju LinkedInit reklaamituludes toob kaasa, on palju vähem videoreklaami, teatas Microsoft oma viimases kvartali tulus, et LinkedIn'i tulud kasvasid 29 protsenti, viidates oma reklaamitegevuse kasvule: „rekordtasemel 30% -lise LinkedIni istungite kasvust. ”

Tundub, et see pärineb otse oma videotoodetest: LinkedIn ütleb mulle, et videoreklaamid teenivad 30 protsenti rohkem kommentaare kuvamiste kohta kui mitte-videoreklaamid ja et LinkedIn'i liikmed kulutavad videoreklaame vaatamata staatilise ajaga peaaegu kolm korda rohkem aega. Sponsorite sisu.

LinkedIniga, kes vaatab LinkedIn Live'iga ainulaadse sisu kasutamist, on ettevõttel selge võimalus uurida muid võimalusi reklaamide reklaamimiseks. Näiteks võib see vaadata vaatajaid unikaalsete kogemuste, näiteks konverentside eest, või teha teatud Live-sündmuste osa ettevõtte tasustatud astmest, et meelitada rohkem lisatasu tellijatele. Ringhäälinguorganisatsioonide poolt võiks see pakkuda tasulisi teenuseid, et pakkuda platvormi teatud sisu, näiteks videopõhiste tulude aruannete edastamiseks.

LinkedIn ei kommenteeri tulevasi rahaplaanide plaane ja praegu ei viida isegi videoreklaame LinkedIn Live'i videodesse. „See läheb teele alla, kuid just praegu oleme keskendunud awesome'i kasutusjuhtudele,” ütles intervjuus videotoodete juhtimise juht Peter Roybal. "See võib olla isegi võimalus proovida uusi ideid."