Kuidas (mitte) tehnikaideed müüa



Aasta on 1995. Bill Gates selgitab oma hilisõhtuses saates skeptikule David Lettermanile, miks Internet on “uus suur asi”.

Kuid see hõrgutav vintage-klipp näitab Gates'i ebaõnnestunult Internetti esitamas kui midagi muud kui kergemeelset moehullust. Oleksite võinud arvata, et kellelegi, kellest on tehnoloogia arendamise ja müümise kaudu saanud maailma rikkaim mees, on see lihtne müük – isegi kui ta asub nutika vestlussaate võõrustaja kavatsuse järgi lüüa paar või kaks.

Vastupidiselt 1990. aastate erinevale intervjuule, kus David Bowie selgitab sama skeptiliselt Jeremy Paxmanile peaaegu sama asja (Suurbritannia lugejad tunnevad selle ajakirjaniku legendaarset maine sarkasmi lõikamise alal) ja see on ilu asi.

Sel ajal, kui Bill mõnitas elektronposti ja jututubade üle, vaatas Bowie sellest kõigest kaugemale, maalides kohutavalt täpse pildi mitte sellest, mis Internet oli, vaid sellest, millest see saab. Sellest, kuidas see leiutaks meediat ja meie suhteid sisuga. Sellest, kuidas see põhjalikult muudaks kõigi planeedi elu. Seal, kus Bili klipp paneb sind narrima, pakub Bowie’s teile hanepoisid.

Probleem, mida Gates siin nii valusalt demonstreerib, on asi, millega tegelen iga päev ümbritsevas tehnoloogiaruumis. Need, kes mõistavad, kui ruumiline andmetöötlus on tõeliselt häiriv, ei suuda seda sageli edastada viisil, mis inspireeriks keskmist tarbijat oma igapäevaelus kasutama XR-i (või VR / AR / MR-d, sõltuvalt teie akronüümide valikust).

Tõde on see, et geniaalsed inimesed, kes loovad hiilgavaid algoritme, on sageli pimesi silmitsi nende loomingu ümber arenevate tegelike mõjude ja narratiividega. Vaadake kaugemale kui Facebook ja kahju, mille see sotsiaalne platvorm on tahtmatu hoolimatuse ja rahuloluga on tekitanud nii paljudele maailma demokraatlikele riikidele, on valus näide selle kohta, kuidas tehnoloogia käsitlemine justkui vaakumis elavana lihtsalt ei toimi.

Tipptasemel punktid tehnoloogias tulevad alles siis, kui tõeline visioon – tüüp, mida siin on kirjeldanud Bowie või Isaac Asimov ühes allpool olevatest minu kõigi aegade lemmikintervjuudest – vastab reaalsetele juhtumianalüüsidele, mis lisavad väärtust reaalsete inimeste eludele reaalses maailmas.

Selleks ajaks, kui David Bowie kohtus Lettermaniga selle umbes 2008. aasta intervjuu ajal, naersid nad koos laulja äsja ilmunud eriväljaande vinüüli üle ja kui Bowie tunnistas, et laadis kogu oma muusika Internetist alla, tõstis Letterman vaevu kulmu.

XR-ruumis on lähim, kellega me oleme jõudnud, tutvustades ümbritseva tehnika inspireerivat visiooni, Chris Milki 2015. aasta TED Talki, kus ta nimetas VR-i kui “Empaatiamasinat”. Kuid see, mis ei anna midagi, annab midagi et kasutajad saaksid tõesti oma pead mässida. Midagi nad võivad seostada nii instinktiivse kui ka praktilise tasandiga.

Mida me XR-is vajame, on vähemalt üks kasutusjuhtum, mis paneb kogu idee klõpsama ja on tarbijate mõtetes mõistlik. Oleme lähedal nii paljudele viisidele, kuid mitte ühtegi sigarit, mistõttu pole me selle otsa näinud. Tehke siiski viga. See on tulekul ja lähiaastatel vaatame tagasi skepsisele, mida paljud tänapäeval väljendavad, sama nostalgilise järeleandmisega nagu meil Lettermanil, öeldes, et tal pole Internetti vaja, sest tal on raadio.

See postitus on osa meie kaastöölistest. Väljendatud seisukohad on autori enda oma ja TNW ei jaga neid tingimata.

Avaldatud 17. november 2019 – 20:23 UTC