Ilutulestik avab ametlikult lühikese vormi video jutuvestluse rakenduse, mida toetab Lightspeed – TechCrunch


Facebooki kasutamine on kümne aasta jooksul esmakordselt vähenenud, samas kui videokeskseid rakendusi, nagu TikTok, räägitakse sotsiaalse meedia tulevikuks. Sellesse uuesti määratletud mänguväljakusse sisenemine on ilutulestik, kiiresti kasvav sotsiaalne videorakendus, mille nutikas trikk on midagi, mida ta nimetab „paljastavad videod” – viis, kuidas loojad võtavad nii horisontaalset kui ka vertikaalset videot oma mobiilseadmest ühe pildiga. Video vaatajad saavad seejärel oma telefoni oma videot keerata, et vaadata uut vaatenurka ja näha rohkem stseeni.

Kui kaamera alustas vertikaalse video ideed, siis uuemad ettevõtted üritavad vaatajaid vabastada vormingupiirangutest.

Näiteks Jeffrey Katzenbergi mobiilse voogesituse teenus Quibi on võimeline pakkuma ideaalset vaatamiskogemust, olenemata sellest, kuidas telefoni hoiate. Kuna Quibi tegevjuht Meg Whitman selgitas eelmisel nädalal intervjuus SXSW-il, on ettevõte „loonud võime teha kogu ekraani videot sujuvalt maastikul portreeni,“ ütles ta.

See kõlab nagu ilutulestik, tegelikult.

Ilutulestik on esitanud patendi oma ekraani vaatamise tehnoloogiale, mida ta usub, et annab loojatele uusi lugusid. Lisaks sellele, et vaatajatel on rohkem tegevusi näha, pakuvad ka „avalikustavad videod“ võimalust asjadeks, nagu ootamatud krundi väänamised või üllatused.

See toimib nii, et loojad hoiavad nutitelefoni filmi suhtes horisontaalselt ja ilutulestik paneb ekraanile vertikaalse pildiotsija, et nad teaksid, milline osa nende pildistamisest vaatajatele ilmub, kui nad oma telefoni otse üles ja alla hoiavad.

Sellel salvestusekraanil on mõned sarnasused TikTokiga, kuna saate peatada ja alustada salvestamist, erinevate osade uuesti esitamist ja muusika lisamist.

„Tegelikult tõukas see, et see on ainult vertikaalne,” selgitab Firework Chief Revenue Officer Cory Grenier, kes liitus äriühinguga, kus ta oli esimene Sales & Marketingi direktor.

„Me näeme, et enamik professionaalseid filmitegijaid soovivad näidata oma tööd Vimeoga esimesena ja teiseks YouTube'is. Siin pole maailma, kus saab tõesti konteksti ja vertikaalset kinematograafilist lugu iseloomustada – see lihtsalt ei juhtu, ”ütleb ta.

Lisaks ilutulestiku uue filmimismeetodiga seotud tehnoloogiale püüab ettevõte välja selgitada ruumi, mis eristab seda teistest lühivormingutest – kas see on TikTok või peagi Quibi.

Ilutulestiku videod on pikemad kui TikTok 30 sekundi asemel vaid 15, kuid palju lühemad kui Quibi kaheksa minutit.

„Kolmkümmend sekundit on tõesti Snapside vaheline 10 sekundi pikkune kohv ja midagi, mis on pikem vorm,” märgib Grenier. „Kümme sekundit on liiga lühike, et lugu tõesti öelda. Sa tahad olla võimas avamine, selge keskel ja tõeliselt huvitav või ootamatu lõpp, ”ütleb ta.

See formaat sobib pigem lühijutte asemel kui TikTokis leitud remixitud, muusikaga varustatud memeid. Kuid see on ka kasutaja-gen, erinevalt kõrge tooteväärtuse „TV-kvaliteediga” sisust, mis on Quibi jaoks kahe kaameraga pildistatud. (Ja palju rohkem raha).

Selle asemel on ilutulestik keskendunud sellele, mida ta nimetab "premium user-gen" – see tähendab, et sellel on professionaalsete loojate ja osalejate kombinatsioon. Praeguseks on ilutulestik töötanud nimedega nagu Flo Rida, Dexter Darden („Maze Runner”), mudel ja Miss USA Olivia Jordan, Disney star Jordyn Jones, Frankie Grande jt.

Samuti töötab see käputäis kaubamärke, sealhulgas Refinery29 ja Complex Networks. Kuid ettevõte ei soovi rakendust kaubamärke sisaldava sisuga üle ujutada.

Lisaks horisontaalsele-vertikaalsele trikkile teeb ilutulestik ka midagi muud, mis on ventilaatori kaasamise seisukohast teistsugune. Kasutajad saavad video loomist privaatselt sõnastada – nad ei saa videot ise kommenteerida.

„Petturid ja trollid, nad tahavad publikut – nad tahavad tekitada polariseerivat reaktsiooni. Me eemaldame selle, ”ütleb Grenier.

Video asemel meeldivad kasutajad videole järjehoidjaid või seda jagada – see on töövõime, mis on kujundatud nagu retweet, kuna video postitatakse teie profiilile kogu algse krediidi suhtes tervikuna.

Asutatud vähem kui kaks aastat Mountain View'is ja nüüd kolis Redwoodi linna koos meeskondadega LA-s, Jaapanis ja Brasiilias, ilutulestiku vanem Loop Now testis paari rakendust, mis ei leidnud toote turule sobivust enne ilutulestiku käivitamist.

Oma 51 täistööajaga meeskond ühendab nii tehnilise talendi kui ka Hollywoodi teadmisi.

Siia kuuluvad: tegevjuht Vincent YangStanford MBA ja varem asutaja ja tegevjuht EverStringis; kaasasutaja ja COO Jerry Luk, töötaja nr 30 Linkedinis ja varem Edmodos; biz dev head Bryan Barber, varem Warner Brothers, Universal Pictures ja Fox; ja eespool mainitud CRO Corey Grenier.

Erinevalt Quibist, on ilutulestiku emaettevõte Loop Now Technologies tõstnud maast välja, et saada maha miljoneid – mitte miljardit dollarit. Selle varajaste toetajate hulka kuuluvad originaal Snap investor Lightspeed, IDG Capital ja (avalikustamata) varajane investor Musical. (Ilutulestik on valmis teatama oma A-seeriast mõne nädala pärast, seega hoiab nüüd investeerimisandmeid ära.)

Eelmisel aastal käivitatud rakendus on olnud seni avatud beetaversioonis.

Sensor Towerilt saadud andmete kohaselt on iOS-i 1,8 miljonit paigaldust, USAs 55%.

Ilutulestik väidab, et sellel on 2 miljonit registreeritud kasutajat iOS ja Androidi kaudu.