Fiat Chrysleri suurte otsustega selle Jeepi Super Bowli reklaami taga



<div _ngcontent-c14 = "" internalhtml = "

Fait Chrysleril oli aasta jooksul sahtlis Jeepi visuaalne narratiiv „The Star Spangled Banner”.Fiat Chrysler

Olivier Francois'l oli Jeep "Star Spangled Banner" Võimalik reklaam on rohkem kui aasta, enne kui lõpuks otsustati seda eelmisel nädalal käivitada, kõhkeldes Ameerika jagatud poliitilise kliima tõttu ja kuna ta soovis & nbsp; täiustada ainult digitaalset videopunkti, mille Fiat Chrysler vahetult enne Super Bowli välja andis. Maadlus selle üle, kas käia "Rohkem kui lihtsalt sõnu" televisioonis või lihtsalt võrgus oli kolmas element.

Tõepoolest, kui ta kavatseb tõmmata ühe Super Bowli turunduse ajaloo suurimaid lülitusi, kasutades & nbsp; Ameerika riikliku hümni visuaalset visuaalset ja muusikalist narrati – ja hoia seda väljas& nbsp; televisiooni loomise asemel pigem televiisori tundmist – turundusjuht soovis olla kindel, et see on õige. & nbsp;

Kas poliitiliselt jagatud publiku liikmed leiavad midagi, mida Jeepi reklaamis vastu võtta? Francois imestas. Kas tema grupi valik muusikaliseks kohanemiseks soodustab tema enda vastuolu? Kas vaatajad tõmbuvad õuduses vale pildi juurde, mis on seotud mõne laulu püha sõnade reaga?& nbsp;Kas Francois jätaks tõesti vahetu mõju, mida Fiat Chrysleri Big Game TV-reklaamidel alati on olnud? & nbsp;

Ja kas Francois täidab teise karjääri määrava meistrikriisi – või tehes ühe ajaloost reklaamajaloos -, jättes esmakordselt kümne aasta jooksul Super Bowlis olevad telereklaamid finantsseisundi huvides ja meetrika läbipaistvus ja Fiat Chrysleri kogu Big Game'i väljavõtte esitamine ainult digitaalse valdkonna reklaamidega?

Francois usub, et ajalugu on juba teinud oma kohtuotsuse üle 106 miljoni vaatega, mida reklaam on võrgus kogunud ja mõned kõige positiivsemad reaktsioonid, mida ettevõtte reklaamid tema ametiaja jooksul on saanud.

"Katse on tehtud," ta ütles mulle. "See töötas. See on täiesti hämmastav. Mina tunnen end šokeerituna, sest ma ei olnud kindel … Meil ​​on tohutu publik praktiliselt tasuta. See on suurepärane kaubik, üks parimaid, mida me oleme teinud."

Francois otsustas paigutada Jeepile, Ramile ja Dodge'ile seitse reklaami ainult päeva jooksul, mis viis Super Bowli juurde, sest ta arvas, et Big Game TV reklaamide hind oli muutunud üleliigseks ja ta tahtis testida vastuseid ainult digitaalsele reklaamile, mis oleks oma olemuselt tõhusam – ja ta lootis, just sama mõjuvõimeline.

Kuid Jeepi reklaamis teadis Francois ka, et ta omab & nbsp; subjekti ja täitmist, mis võiks võtta samasuguse sügavalt sentimentaalse veeni, mida Fiat Chrysler oli eelmiste Super Bowli reklaamidega puudutanud, kõik töötasid televisioonis ja ükski vihje ei olnud eelnevalt vihjas. Nende hulka kuulus Eminem "Tulekahju" reklaam 2010. aastal "Põllumajandustootja" ad posthumously featuring hääl Paul Harvey, "Meeskond Ameerikas" kommertsteadaanne, mida kirjeldab Clint Eastwood, Bob Dylani haruldane kaubanduslik välimus ja palju muud.

Kindlasti teadis Francois seda "Rohkem kui lihtsalt sõnu" võis olla teine ​​mängupäeva blokeerimine. Francoise portfellis oli veel üks Jeepi koht. Pluss, tormav Dodge-reklaam, mis oli nähtav "Kurat läks alla Gruusiasse" ja Dodge'i jõudlussõidukid, mis saabuvad Super Bowli LIII linna. Ta kasutas ka Ram-reklaami, kus veokit juhtiv näitleja Jeremy Renner väljendab oma lootusi ja unistusi oma väikese tütre eest, kes sõidab taga. "Roll Rams Roll" Objekte iseloomustas Ram raskeveokid ja karja Rams'i kohtumine Atlanta's, mis meenutab brändi lõbusat "Viikingid" eelmisel aastal Minneapolis toimunud Super Bowli kohapeal. Ja veel kaks Rami hukkamist olid tema sahtlis, millest üks oli paari paarikaupa, kes rääkisid Super Bowli reklaamidest üldiselt.

"Super Bowliga" Francois ütles: "kõik, mida te teete, on äärmiselt põhjalik ja seda vaadeldakse ja analüüsitakse ning sellest räägitakse, nii et ma ei olnud päris kindel, millised reklaamid avalikkusega sellel keerulisel hetkel ühendust võtaksid."

Kahe minuti rahvusliku hümni reklaami puhul meenutas Francois, et ta tasakaalustas mitmeid asju. Reklaamil ilmuvad üksteise järel 60 pilti igapäevastest elust ja Ameerikast, mis sõna otseses mõttes tõlgivad visuaalselt iga sõna ja fraasi sõnasõnumites – nagu mees, kes näib olevat sõjaväeteenistuse liige, Ameerika lipu alusel taustal, jookseb sisse "koidiku varajane valgus"; naine, kes tõmbab kabiini linnatänaval vastu muusikalise fraasi juurde "nii uhkelt me ​​raevume" hümnis; "laiad triibud" tõlgendatakse jalgpalli kohtuniku särgi ja "heledad tähed" näitab Marilyn Monroe Jeepist lahkumist. Ja nii edasi.

Režissöör Mark Toia ja Dallas-põhise agentuuri The Richards Group poolt hõivatud kohapeal seguneb ausalt igasuguste Ameerika institutsioonide, sealhulgas kosmoseprogrammi, pesapalli, sõjaväe-veteranide ja politsei, austamine. & nbsp; Ja loomulikult mängivad Jeepid rolli kogu mängus. See lõpeb visuaalse, "Rohkem kui lihtsalt sõnad."

Kõik ütles, et üks asi, mida Francois vajas tasakaalu, oli läbimõeldud ja mängulisus, ütles ta. "Ma tahtsin teha midagi sellist, nagu Pictionary, kuid ma ei olnud täiesti rahul sellega, et algne vorm oli nii mänguline. Ma ei tahtnud, et iga sõna jaoks oleks naljakas pilt. Ma tahtsin, et see oleks lugupidav, mis tähendas mitte ainult mängulist, vaid ka läbimõeldud."& nbsp; Niisiis tundub, et reklaamis on isegi kiireid kujutisi ja ühe sõnaga kujutisi tähendus. Üks pilt, näiteks, esindab & nbsp;"valgus" Edison-lambi sisselülitamisega.

Teine suur kaalutlus, Francois ütles, oli "pange hümn esimene, mitte Jeep. Ma tahtsin, et oleks selge, et ma ei üritanud luua hümni" Jeepi sõitmiseks, vaid vastupidi. "Püüdsin seda asja kasutada, et tuua hümni valgust teise valguses. See oli austuse teine ​​mõõde."

Ja kolmandaks ütles Francois, et ta mõtles "kuidas seda kasutada ja mitte jagada" ameerika kehaline poliitiline keha – see, kes on viimase paari aasta jooksul veetnud mitte ainult Trumpi eesistumise ajal, vaid ka rassi ja muude küsimuste üle, aga isegi selle üle, kas Rahvusliku Jalgpalliliiga mängijad peaksid laulma sellest väga "Star Spangled Banner."

"Kui ma võtan rahvusliku hümni ja mõtlen hästi, isegi uskumatult hästi, ja kui see, mida ma teen, jagab meid, on see kohutav ebaõnnestumine," Francois selgitas. "Nii et see oli üks põhjus, miks olin reklaami kasutamisel nii kõhklev."

Tema mured puudutasid selle tagamist, et hümni osa esitav muusikakunstnik oleks ohutu valik. Reklaamile kuvatakse OneRepublic seadistus hümni esitamiseks ning laulude laulud algavad ja lõpevad, "Öelge, kas sa näed." Grupi vokaal tuleb taas laulu lõpus. "Kõigepealt pidime leidma õige esineja, kes pole tegelikult poliitilisse arutellu jõudnud," Francois ütles. Lisaks oli OneRepublic juba eelmisel suvel populaarsetes Jeepi reklaamides.

Isegi pärast seda, kui kõik on läbi töötanud, olid Francoise suurimad otsused reklaami kohta veel ees, eriti TV-le või mitte TV-le?

Viimase aasta jooksul mõtles ta selle üle, kuidas teha esimest korda Super Bowli telereklaami reklaamimise suurt otsust, kuna Fiat Chryslerist sai & nbsp; asutus Big Game'i reklaamides. Ta uskus, et reklaamid on muutunud liiga kalliks ja samaaegselt, et võib-olla võib ta digitaalsel marsruudil minna nii palju suurema hulga bude jaoks.

"Ma tahtsin testida ainult veebi ja ma tahtsin näha, mida võiksime teha vaadete osas vaid murdosa tavalisest Super Bowli eelarvest," ta ütles. Enne on Super Bowl'i reklaamide näitamine televisioonis, ilma et oleks vaja ette näha, millised nad välja näevad "oli külvamas maailma kõige kallimale pinnale ja alles siis koristamist. Nii et me otsustasime: 'Külgem see [Jeep] reklaami, kus see on põhimõtteliselt tasuta ja vaata, kas mõned hämmastavad roosid õitsevad tasuta. ”& nbsp; Siis saame koristada ja tuua reklaami massimeediasse."

Tegelikult ütles Francois, "Rohkem kui lihtsalt sõnu" tõenäoliselt lõpeb televisioonis mingil hetkel, võib-olla märtsi hulluse või neljanda juuli jooksul. "TV-d ei saa digitaalse asendusega vahetada," ta ütles. "See ei ole täpselt sama demograafia ja neil ei ole ostuotsuses sama rolli. Vastastikune täiendavus on hea."& nbsp; Fiat Chrysler lihtsalt ei maksa 20 miljonit USA dollarit ühe reklaami eest, nagu see oleks Super Bowli telesignaali ajal.

Kuid vahepeal on Fiat Chrysleri ühine turukorraldus hea meelega positiivsete reaktsioonide keerises "Rohkem kui lihtsalt sõnu" sealhulgas & nbsp; rohkem kui 2000 online-kommentaari, mis pärast elamist kiiresti sotsiaalmeediasse kogunesid.

"Kommentaarid olid hämmastavad, isegi tänasid Jeepit," ta ütles. "Igal päeval lugesin neid paarsada neist ja seal oli vaevu midagi negatiivset. Paljud kommentaarid tõestavad seda kontseptsiooni täielikult, sest tavaliselt on õnnetu inimesed, kes midagi kirjutavad. Ja 97 protsenti meie ühiskondlikust meeleolust on olnud pöidlad."

Veelgi enam, Francois ütles, et umbes üks kuuendik nendest kommentaaridest ütles midagi sellist "Rohkem kui lihtsalt sõnu" oli meelitanud vastajat Jeepi vaatama. "See on olnud üks meie edukamaid kaubamärgi harjutusi," ta ütles.

& nbsp;

">

Fait Chrysleril oli aasta jooksul sahtlis Jeepi visuaalne narratiiv „The Star Spangled Banner”.Fiat Chrysler

Olivier Francois'l oli Jeepi "Star Spangled Banner" reklaam purkis rohkem kui aasta, enne kui ta otsustas seda eelmisel nädalal käivitada, kõhklemata Ameerika jagatud poliitilise kliima tõttu ja kuna ta tahtis täiustada ainult digitaalset videopunkti, mida Fiat Chrysler vabastati vahetult enne Super Bowlit. Kolmandaks elemendiks oli maadlus küsimusega, kas televiisoris või lihtsalt võrgus oli rohkem kui lihtsalt sõnu.

Tõepoolest, kui ta kavatseb tõmmata ühe Super Bowli turunduse ajaloo suurimaid lülitusi, kasutades Ameerika rahvushümni visuaalset visuaalset ja muusikalist narratiivi – ja hoia seda väljas pigem televisioonitunnet kui televisiooni loomist – turundusjuht tahtis seda õigesti saada.

Kas poliitiliselt jagatud publiku liikmed leiavad midagi, mida Jeepi reklaamis vastu võtta? Francois imestas. Kas tema grupi valik muusikaliseks kohanemiseks soodustab tema enda vastuolu? Kas vaatajad tõmbuvad õuduses vale pildi juurde, mis on seotud mõne laulu püha sõnade reaga? Kas Francois jätaks tõesti vahetu mõju, mida Fiat Chrysleri Big Game TV-reklaamidel alati on olnud?

Ja kas Francois täidab teise karjääri määrava meistrikriisi – või tehes ühe ajaloost reklaamajaloos -, jättes esmakordselt kümne aasta jooksul Super Bowlis olevad telereklaamid finantsseisundi huvides ja meetrika läbipaistvus ja Fiat Chrysleri kogu Big Game'i avalduse esitamine ainult digitaalse valdkonna reklaamidega?

Francois usub, et ajalugu on juba teinud oma kohtuotsuse üle 106 miljoni vaatega, mida reklaam on võrgus kogunud ja mõned kõige positiivsemad reaktsioonid, mida ettevõtte reklaamid tema ametiaja jooksul on saanud.

"Eksperiment on tehtud," ütles ta mulle. "See toimis. See on täiesti hämmastav. Mina tunnen end šokeerituna, sest ma ei olnud kindel … Meil ​​on tohutu publik praktiliselt tasuta. See on suurepärane kaubik, üks parimaid, mida me oleme teinud . "

Francois otsustas paigutada Jeepile, Ramile ja Dodge'ile seitse reklaami ainult päeva jooksul, mis viis Super Bowli juurde, sest ta arvas, et Big Game TV reklaamide hind oli muutunud üleliigseks ja ta tahtis testida vastuseid ainult digitaalsele reklaamile, mis oleks oma olemuselt tõhusam – ja ta lootis, just sama mõjuvõimeline.

Kuid Jeepi reklaamis teadis Francois ka, et ta omab ainet ja täitmist, mis võiks sattuda samasse sügavalt sentimentaalsesse veeni, mida Fiat Chrysler oli puudutanud eelmiste Super Bowli reklaamidega, kõik töötasid televisioonis ja ükski ei vihjanud eelnevalt. Nende hulka kuulus 2010. aastal Eminem "Born Of Fire" reklaam, "Farmer" reklaam posthumously, mis sisaldas Paul Harvey häält, "Halftime in America" ​​kommertsteadaannet, mida rääkis Clint Eastwood, Bob Dylani haruldane kaubanduslik välimus ja palju muud.

Kindlasti teadis Francois, et "rohkem kui lihtsalt sõnadel" oli potentsiaal olla teine ​​mängipäeva blokeerimine. Francoise portfellis oli veel üks Jeepi koht. Pluss, tormav Dodge reklaam, mis sisaldas "The Devil Went Down Gruusiasse" ja Dodge'i jõudlussõidukeid, mis saabusid Super Bowli LIII linna. Ta kasutas ka Ram-reklaami, kus veokit juhtiv näitleja Jeremy Renner väljendab oma lootusi ja unistusi oma väikese tütre eest, kes seljas sõidab. "Roll Rams Roll" näitas Ram raskeveokeid ja karja Rams'i kohtumist Atlanta's, meenutades kaubamärgi lõbusat "viikingite" kohta, kui Super Bowl toimus Minneapolises eelmisel aastal. Ja veel kaks Rami hukkamist olid tema sahtlis, millest üks oli paar karjakasvatajat, kes rääkis Super Bowli reklaamidest üldiselt.

"Super Bowliga" ütles Francois, "kõik, mida te teete, on äärmiselt põhjalik ja seda vaadeldakse ja analüüsitakse ning sellest räägitakse, nii et ma ei olnud päris kindel, millised reklaamid avalikkusega sellel keerulisel hetkel ühendust võtaksid. . "

Kahe minuti rahvusliku hümni reklaami puhul meenutas Francois, et ta tasakaalustas mitmeid asju. Reklaamis ilmuvad üksteise järel 60 igapäevaelu ja Americana pilti, mis sõna otseses mõttes tõlgivad visuaalselt iga sõna ja fraasi sõnasõnas, nagu näiteks mees, kes näib olevat sõjaväeteenistuse liige. taustal, sõites "koidiku varases valguses"; naine, kes tõmbab kabiini linnatänaval vastu muusikalise fraasi, mis kaasneb hümni „nii uhkelt, kui me terveme”; "laiad triibud", mida tõlgendavad jalgpalli kohtuniku särgi ja "heledad tähed", mis näitavad Marilyn Monroe Jeepist väljapääsu. Ja nii edasi.

Režissöör Mark Toia ja Dallas-põhise agentuuri The Richards Group poolt hõivatud kohapeal seguneb ausalt igasuguste Ameerika institutsioonide, sealhulgas kosmoseprogrammi, pesapalli, sõjaväe-veteranide ja politsei, austamine. Ja muidugi, Jeeps mängib mängus rolli kogu teos. See lõpeb visuaalse "Rohkem kui lihtsalt sõnadega".

Kõik ütles, et üks asi, mida Francois vajas tasakaalu, oli läbimõeldud ja mängulisus, ütles ta. "Ma tahtsin teha midagi sellist, nagu Pictionary, kuid ma ei olnud täiesti rahul sellega, et algne vorm oli nii mänguline. Ma ei tahtnud, et iga sõna kohta oleks naljakas pilt. olla austav, mis tähendas mitte ainult mängulist, vaid ka läbimõeldud. " Niisiis tundub, et reklaamis on isegi kiireid kujutisi ja ühe sõnaga kujutisi tähendus. Üks pilt, näiteks, kujutab endast „valgust” Edison-lampi sisselülitamisega.

Teine suur kaalutlus, Francois ütles, oli "panna hümn esimene, mitte Jeep. Ma tahtsin, et oleks selge, et ma ei püüdnud seada rahvuslikku hümni" kui Jeepi sõiduki, vaid vastupidi . "Püüdsin seda asja kasutada, et tuua rahvusliku hümni valgust teise valguses. See oli austuse teine ​​mõõde."

Ja kolmandaks ütles Francois, et ta mõtiskles "kuidas seda kasutada ja mitte jagada" fracttious keha poliitikat Ameerikas – sellist, mis on viimase paari aasta jooksul veetnud mitte ainult Trumpi eesistumise ajal, vaid ka rassi küsimusi ja muud küsimused, kuid isegi selle üle, kas Rahvusliku Jalgpalliliiga mängijad peaksid selle sama "Star Spangled Bänneri" laulma.

"Kui ma võtan hümni ja mõtlen hästi, isegi uskumatult hästi, ja kui see, mida ma jagan, annab tulemuse, on see kohutav ebaõnnestumine," selgitas Francois. "Nii et see oli üks põhjusi, miks ma olin reklaami kasutamisel nii kõhklev."

Tema mured puudutasid selle tagamist, et hümni osa esitav muusikakunstnik oleks ohutu valik. Reklaamil näidatakse, et OneRepublic on seadistatud hümni esitamiseks, ja laulude laulu algab ja lõpeb, "O ütle, kas sa näed." Grupi vokaal tuleb taas laulu lõpus. "Kõigepealt pidime leidma õige esitaja, kes pole tegelikult poliitilisse arutellu jõudnud," ütles Francois. Lisaks oli OneRepublic juba eelmisel suvel populaarsetes Jeepi reklaamides.

Isegi pärast seda, kui kõik on läbi töötanud, olid Francoise suurimad otsused reklaami kohta veel ees, eriti TV-le või mitte TV-le?

Viimase aasta jooksul mõtles ta selle üle, kuidas teha esimest korda Super Bowli telereklaami jaoks tohutut otsust, sest Fiat Chryslerist sai Big Game'i reklaamide institutsioon. Ta uskus, et reklaamid on muutunud liiga kalliks ja samaaegselt, et võib-olla võib ta digitaalsel marsruudil minna nii palju suurema hulga bude jaoks.

"Ma tahtsin testida ainult veebi ja ma tahtsin näha, mida võiksime teha vaadete osas vaid murdosa tavalisest Super Bowli eelarvest," ütles ta. Enne seda esitati Super Bowli reklaame televisioonis, ilma et nad oleksid aegsasti vihjanud, mida nad välja näeksid: "külvati maailma kõige kallimale pinnale ja alles seejärel koristati. [Jeep] reklaam, kus see on põhimõtteliselt tasuta ja vaata, kas mõned hämmastavad roosid õitsevad tasuta. Siis me saame koristada ja tuua reklaami massimeediasse. "

Tegelikult ütles Francois, et "rohkem kui lihtsalt sõnad" jõuab tõenäoliselt mingil hetkel televisioonini, võib-olla märtsi hulluse või neljanda juuli jooksul. "TV-d ei saa asendada digitaalsega," ütles ta. "See ei ole täpselt sama demograafia ja neil ei ole ostuotsuses samasugust rolli. Vastastikune täiendavus on hea." Fiat Chrysler lihtsalt ei maksa 20 miljonit dollarit ühe reklaami eest, nagu see oleks Super Bowli teleprogrammi ajal.

Kuid vahepeal on Fiat Chrysleri ühise turukorralduse raames hea meel, et ta saab keerukamaid positiivseid reaktsioone "rohkem kui lihtsalt sõnadele", sealhulgas üle 2000 online-kommentaari, mis kiiresti pärast elamist läksid sotsiaalmeediasse.

"Kommentaarid olid hämmastavad, isegi tänades Jeepit," ütles ta. "Igal päeval loeksin neid paarisajale, ja seal oli vaevu midagi negatiivset. Paljud kommentaarid tõestavad seda mõistet täielikult, sest tavaliselt on õnnetu inimesed, kes kirjutavad midagi. Ja 97 protsenti meie sotsiaalsest meelest on olnud pisut."

Veelgi enam, Francois ütles, et umbes üks kuuendik nendest kommentaaridest ütles midagi, et "rohkem kui lihtsalt sõnad" oli meelitanud vastajat Jeepi vaatama. "See on olnud üks meie edukamaid kaubamärgiharjutusi," ütles ta.