Disney ehitamine oma lipu all – miks võtta Hulu'le näitusi?


Rõõmusta, Aqua Teen näljajõud fännid: See närviline varajane '00-ndate täiskasvanute ujumise tundlikkus, mida sa armastad, on teel Hulusse. Seekord on sellel suled.

Eile näitas Marvel, et see toob streaming-teenusesse neli uut näidet – kõik on animeeritud, kõik suunatud täiskasvanutele, kõik tuntud autoritele, ja kõik, kes mängivad koomiksiraamatuid, kes langevad täpselt Spider-Ham'i lõpuni. Seal on Howard the Duck, kirjutanud Kevin Smith ja täiskasvanute ujumise peamine Dave Willis; Tigra & Dazzler, kirjutas Chelsea Handler; Hit-ahv, jah, makaakiline palgamõrvar; ja M.O.D.O.K., Patton Oswalti koostatud näitus, mille peaosas on kaabakas, kes on sisuliselt elav Madball.

Ausalt öeldes on see veidi imelik. Muidugi, Marvelil on õnnestunud kolmanda astme tähemärki kodumajapidamiste nimedeks muuta, kuid see on nagu Hot Pie ja Shame Nun Troonide mäng spinoffid. Kuid tegelik mure on vähe seotud sellega, kas inimesed tahavad M.O.D.O.K. Horseman. See on see, et Disney, kes omab Marveli, jätkab oma koomiksiraamatute telerite kohandamist.

Varasematel aastatel oli mõtet – kui omate kataloogi, mis on nii suur kui Marvel's, miks mitte peenestada iga voogedastusteenust ja -võrku, et jõuda maksimaalse publikuni? Kuid hiire maja enda voogesitusvõrgu Disney + abil, mis käivitatakse sel aastal hiljem, muutub taktika ohtlikuks. Netflix kaotab juba oma Marveli näitused; Disney teised voogesituse konkurendid tegutsevad oma intellektuaalse omandi suhtes palju territoriaalsemalt. Kui Disney seinaga aed kannab vilja, kas kõik väljaspool neid seinu närbub?

Pärast seda, kui Marvel Cinematic Universe sai kaubanduslikuks juggernautiks, tundus televisioonile hargnemine nii narratiivselt kui ka sünergistlikult vältimatu. Esimesed Marveli tähemärgid maandusid ABC-le (S.H.I.E.L.D.), ilmselge valik Disney omanduses oleva võrguna. Siis näitab Netflix, kelle ainsaks mängulinnaks see oli parim "tänavataseme" sihtkoht Daredevil, Jessica Jones, Luke Cageja Raudse rusikaga. Kui X-Meniga seotud näitused sarnanevad Leegion ja Andekas FX-ile ja Foxile ilmus see, sest Fox omab ekraaniõigusi Marveli kuningriigi sellele tükkile. Aga siis, hämmastavalt, teen kangelase draama Runaways maandunud Hulu.

Tol ajal kontrollis matemaatika: Disney'l oli 30% osalus Hulus ja mitte ükski Netflixis ning ei olnud (avalikke) plaane oma platvormile. Sellest ajast alates on Disney suhe Huluga saanud hubasemaks. Disney omandamine Hulu investori 21. sajandi Foxi omandis tähendab, et tema osalus voogesituse platvormil on kahekordistunud. Kuid Disney kaotas eelmisel eelarveaastal Hulu rohkem kui 500 miljonit dollarit, tehes valiku selle platvormi sisu loomiseks, mitte Disney + pea-kraapija.

WarnerMedia, Disney peamine rivaal megalopoolsetes sõjades, ei mängi selliseid mänge. (Koos Warner Bros, Turner Networks ja HBO, WarnerMedia on AT&T omandamise aeg 2018. aastal, kui ta omandas Time Warneri.) Warneri enda tulevase voogedastusteenuse peatoimetaja Kevin Reilly tegi televisioonikriitikute ajal nii palju selgeks Assotsiatsiooni talvine pressireis Los Angeleses eile. "Sihtkoha varade jagamine ei ole hea mudel," ütles Reilly, viidates oma soovile tuua Warneri toodetud Sõbrad eemale Netflixist ja voolake seda ainult platvormil. "Minu veendumus on, et nad peaksid olema teenusele ainuõiguslikud."

Disney omab käputäis titaaniliselt edukaid IP universumeid – Pixar, Marvel ja Star Wars, rääkimata Mickeyst ja gangist – ja varsti levitamiskanal, mis pumbab need inimeste kodudesse. Miks peaks ta jätkuvalt välja näitama võrgustikke ja platvorme, mida see ei ole otseselt seotud?

Et olla õiglane, on Howard Duck'il veel pikk tee, enne kui ta saab "sihtvara", ükskõik kui palju Galaktika eestkostjad lõpp-krediidi stseenid, mille ta avab. Kuid idee kehtib. Disney omab käputäis titaaniliselt edukaid IP universumeid – Pixar, Marvel ja Star Wars, rääkimata Mickeyst ja gangist – ja varsti levitamiskanal, mis pumbab need inimeste kodudesse. Miks peaks ta jätkuvalt välja näitama võrgustikke ja platvorme, mida see ei ole otseselt seotud?

Juhtiv teooria näib olevat seotud positsioneerimisega. "Disney üritab oma sisu kategooriatesse silo", ütleb Rich Greenfield, BTIG maaklerfirma (ja märkis Disney pessimist) uurija, "Perekond, sport, rohkem täiskasvanud teemasid". See muudab Disney + pere silo ja need uued Hulu näitavad "täiskasvanud" silot, kuid nagu Greenfield märgib, on see üleliigne. Netflix ja Amazon juba tegelevad oma laste / perepiirkondadega samade platvormide sees, kus nende ülejäänud sisu elab. (Isegi võõras, Hulul on juba palju perekondlikke materjale, alates selgesõnaliselt lapsele sõbralikust hinnast Sesame tänav neljakvadrandist koosnevatele sitcomidele Moodne perekond.)

Investeerimiskoha Motley Fool kirjutamine detsembris, Stephen Lovely pani selle tulemuse. "Disney näib olevat ebatõenäoline, et jagaks selle sisu kahe teenuse vahel viisil, mida mõned vaatlejad on soovitanud," kirjutas ta. "(Idee, et Hulu võiks olla Disney '' edgier '' sisu kohta ', viitab sellele, et Disney + tohutu mastaabisus on Disney +, mis on peaaegu kindel, et see on kõigile sama, nagu Netflix ja Hulu.' ' kuidas Disney seda näeb. Lisage sellele viimasele uudisele, et Hulu originaali asepresident Craig Erwich on avaldanud huvi Netflixi tühistatud tänavataseme Marveli näituste taaselustamise vastu ja teil on identiteedikriis, mis ei pruugi isegi arst Strange-i parandada.

Tegelikult võib see olla Greenfieldi seisukohast kõige halvem patt: uute Marveli näituste loomine Hulule lisab juba segadusse jõudmise segadust. "Sul on juba Marveli õiguste killustatus," ütleb ta, viidates Netflixi jätkuvatele litsentsidele esimese 20 MCU filmi jaoks, samuti Sony omanduses olevatele Marveli tegelastele nagu Spider-Man ja Venom. "Miks lisada sellele oma segadust luues?"

Aprillis korraldab Disney "Investor's Day", et avada rohkem plaane Disney + ümber. Seni on selle motivatsioon tõenäoliselt spekulatsiooni küsimus. Mida kauem firma jätkab ad hoc mini-universumite loomist, seda raskem on meelitada uusi abonente – ja kui Netflixil on juba rohkem kui 128 miljonit abonenti üle maailma ja Hulul on 25 miljonit oma tellijat, siis see läheb võtke palju raha ja vaeva, et võita need kliendid üle. "Ma arvan, et täiskasvanud paar saabub reedel õhtul koju ja ütleb:" Ma tahan vaadata Disney +, "ütleb Greenfield.

Eriti kui neil on nii palju võimalusi kõikjal mujal.


Suuremad WIREDi lood