Asukohafirma Faktiline laieneb Euroopasse; ütleb, et see on GDPR-kindel


Asukohaandmete firma Factual valmistub aasta jooksul Euroopa Liidus andmekaitse üldmääruse ehk GDPR-i kasutuselevõtuks.

Asukohaandmete ettevõte on üks vähestest reklaami- ja turundustehnoloogiaettevõtetest, mis sulgevad osa oma Euroopa ärist enne andmete kogumise seaduse jõustamist. GDPR nõuab, et ettevõtted saaksid enne andmete kogumist reklaami sihtimiseks selgesõnaliselt tarbijate nõusoleku. Andmeettevõtted, kes kasutavad nutitelefonide asukohastatistikat, on seaduse alusel olnud eriline kontrollimise eesmärk.

Loe rohkem: Saime välja, mida Foursquare kasutab reklaamijatele asukohaandmete müümiseks – isegi kui regulatsiooni ja privaatsusega seotud probleemid on olulised

Faktid lammutasid oma Euroopa andmebaasi ja lõpetasid reklaamijatele oma sihtimis-, mõõtmis- ja ülevaatetoodete pakkumise. Arendajad ja avaldajad saadavad rakenduste asukoha andmed faktile, mida reklaamijad kasutavad seejärel kampaaniate sihtimiseks ja mõõtmiseks vaatajaskonna segmentide loomiseks. Firma katkestas enam kui pooled teenusepakkujatest, kellega ta töötab (mida ta ei nimetanud), ja taaskäivitab oma tooteid Euroopas.

Laienemise juhtimiseks palkas Factual Ross Websteri Euroopa tegevdirektoriks. Webster oli varem IBM-i Watson Advertising andmepartnerluste EMEA juht.

Ettevõttel on Londonis väike kontor, kus töötab seitse töötajat. Ross ütles, et 2020. aasta esimeseks kvartaliks müüb Factual kõik oma tooted Euroopa reklaamijatele ja tegutseb käputäis Mandri-Euroopa turgudel.

"Euroopas on olemas tahtmine kvaliteetsete asukohaandmete järele," sõnas ta.

Faktiline vähendas oma andmepartnereid

Samuti on ettevõte koostanud partneritele GDPR-i vastavusprogrammi, sealhulgas auditeerimisprotsessi ning lepingute uued tingimused ja kokkulepped. Enne kui partner edastab asukohateabe Faktusele, kontrollib ettevõtte privaatsustiim partneri andmete kogumist, et veenduda selle vastamises GDPR-i nõuetele. Partnerid läbivad ka pidevalt auditeid, kuigi Factual ei andnud auditi ajakava kohta täiendavaid üksikasju.

"Meile tundub, et oleme olukorras, kus saame teha need kolm toodet Euroopas kättesaadavaks, mis on üles ehitatud vastutustundlikult hangitud andmete kogumist," ütles Brian Czarny, Factooli turukorraldus. "Jätkame täiendavate tarnijate lisamist, kuna tunneme, et turul on ka teisi, kes on seda valmis tegema."

Skaala on sageli asukohapõhise reklaamiga turundajate jaoks väljakutse, kuid Czarny sõnul paneb Euroopa andmebaasi pühkimine, et see uuesti nullist üles ehitada, suuremat tähelepanu kvaliteetsete andmete kogumisele.

"Me ei eelda, et skaala jõuab enne GDPR-i mahtu," ütles ta.

Faktiline üritab USA eraelu puutumatuse regulatsioonist edasi jõuda

Fakti sõnul loodab ta, et tema viimase aasta töö aitab tal valmistuda eelseisvaks California tarbija privaatsusseaduseks (ehk CCPA), mis jõustub jaanuaris ja mis seab GDPR-ile sarnased piirangud sellele, kuidas turundajad andmeid koguvad ja kasutavad.

Privaatsust hoolivate ettevõtete hulk aitab turundajatel CCPA-d täita.

Ehkki CCPA ja GDPR ei ole identsed, nõuavad mõlemad, et turundajad näitaksid tarbijatele, milliseid andmeid nad koguvad, ja kustutavad need, kui tarbija soovib seda kustutada.

"See, mida me GDPR-iga teeme, annab meile tugeva aluse, et olla valmis eelseisvaks regulatsiooniks nagu CCPA," sõnas Czarny.