Apple'i reklaam keskendub iPhone'i kõige turustatavamale funktsioonile – privaatsus – TechCrunch


Apple on tänaseks primeime ajal uus reklaamipunkt. Keskendudes privaatsusele, on kohapeal visuaalne visioon, ilma dialoogita ja lihtsa sildiga: Privaatsus. See on iPhone.

Mitmes humoorikas vinjetes on sõnum koju suunatud, et mõnikord tahad lihtsalt vähe privaatsust. Kohapeal on muul viisil ainult üks tekstirida ja see on kooskõlas Apple'i privaatsust käsitleva sõnumiga pika ja lühikese aja jooksul. „Kui privaatsus on teie elus oluline, siis peaks see olema teie telefoni jaoks oluline.”

Kohapeal hakkab ööd täna primeime USAs ja laieneb läbi märts Madness. Seejärel õhkub teistes riikides.

Peate olema varjatud kivi all, et ei oleks Apple'i privaatsust oma ja teiste ettevõtete vahel eristava tegurina märganud. Paar aastat tagasi, tegevjuht Tim Cook hakkasid üha rohkem avalikke seisukohti võtma selle kohta, mida ettevõte tundis oma „privaatsuseõigust” oma platvormil ja kuidas see erines teistest ettevõtetest. Praegu on see, et Apple oli võimeline seda seisukohta võtma, sest tema esimese osapoole äri tugineb suhteliselt otsesele suhtele klientidega, kes ostavad selle riistvara ja üha enam oma teenuseid.

See on vastupidine teiste tehnoloogiliste hiiglite, nagu Google või Facebook, mudelile mis lisavad sellele suhetele interstitiaalse rahapakkumise strateegia, mis puudutab teie isiklikku teavet (mõnevõrra anonüümselt), et müüa oma platvormi reklaamijatele, kes omakorda võivad teile paremini müüa.

Eetilise kõrge maine muutmine turundusstrateegiaks ei ole siiski oma lõksudeta, kuna Apple on hiljuti avastanud (nüüd paigatud) kõrgetasemelise FaceTime vea, mis võimaldas inimestel telefoni oma kuulamisaparaadiks muuta. õigused ja ilmutus, et ettevõttesertifikaadi programmis oli vaja pikka aega hilinemist.

Ma leidsin huvitavaks, et "Private Side" -i ikoonipilt väga, väga seostab tihedalt privaatsus ja turvalisust. Loomulikult on need eraldiseisvad, kuid omavahel seotud. See koht ütleb, et need on üks ja sama. Loomulikult on raske tagada privaatsust ilma turvalisuseta, kuid avalikkuse meelest on nende kahe vahel väga väike erinevus.

Loomulikult omab App Store ise Google'i ja Facebooki rakendusi tuhandete teiste seas, kes kasutavad teie isikuandmeid ühes või teises vormis. Apple'i argument on see, et see kaitseb teie telefonile antavaid andmeid agressiivselt seadmega töötlemisel, minimaalsete andmete kogumisel, kasutajate andmete võimalikult lahti ühendamisel ja kasutajate jaoks võimalikult läbipaistva juhtimisliidese andmisega. Kõik on tõsi. Kőik on palju paremad jõupingutused kui konkurents.

Siiski on mul ruumi joosta, kui tunnen, kui tegemist on Apple'iga, kes otsustab, mida tuleks pidada ühiskondlikuks normiks, kui tegemist on isikuandmete kasutamisega oma platvormil. Kui see on absoluutne vahekohtunik selle kohta, mis lendab maailma kõige tulusamal rakendusturul, võib see kasutada ka seda võimsust, et saada natuke rohkem vaevu bigcos'idega (ja littlecosega), mis meie andmetest elavad.

Ma mainin küsimusi, mida Apple ei ole varem kaevanud, kuigi mõned võivad kalduda vaatama Apple'i privaatsust turundusele, mis on hubriga piiritletud julge. Mina isiklikult arvan, et ettevõttes, kus on olukorra kaotus eraelu puutumatusega, on veel suur erinevus, omades samas süsteemset privaatsust ja ka enamikku ülejäänud ökosüsteemi, mis on olemas, sest nad tegutsevad eraelu puutumatusena teenusena “Äri.

Põhimõtteliselt arvan, et privaatsuse esitamine on sinu missioon veel toetatav, isegi kui teil on vigu. Kuid püüdes eirata seda, et teil on selle eduka andmeplatvormi vastuvõtmine, on maitsev natuke prestidigitatsiooni.

Aga see võib olla veidi liiga verbaalne kui sild.