25 kõige innovaatilisemat ühise turukorraldust maailmas 2019. aastal


USA 221 miljardi dollari reklaamitööstusega, mis seisab silmitsi mitmel rindel, on ühise turukorralduse ulatus suurem, ulatuslikum ja keerulisem.

Turundusjuhid peavad mitte ainult jääma üha killustatuma tarbijate tähelepanu, vaid ka uute reklaamimudelite pioneeriks. Nad peavad mõnikord navigeerima digitaalsete reklaamigrantidega ja tihti konkureerima traditsioonilise turunduse jätkamisega otse tarbijale.

Äriühingu Insider tunnustab neid organisatsioone, kes juhivad oma organisatsioone selliste seismiliste nihete abil, C-sviidis üha olulisemaks muutudes üha olulisemaks.

Neil kõigil ei pruugi olla ühise turukorralduse pealkiri, kuid nad on kõrgema turunduse juhid tarbijate ees asuvatel kaubamärkidel, kes mõjutavad muutusi oma ettevõtetes ja tööstuses üldiselt.

Siin on meie neljas iga-aastane edetabel maailma kõige uuenduslikumate ühise turukorralduse kohta. Nagu eelmisel aastal, nimetasime sel aastal nimekirja 25 auhinda. Sirvige, et näha lõigatud turundajaid.

Metoodika

Me toetusime meie enda aruandlusele, lugejate kandidaatidele ja nõuandekomisjoni soovitustele, et finaliste kitsendada. Seejärel panime nimed hääletusele, kusjuures nõukogu andis igale kandidaadile auastme vahemikus 1–25.

Meie nõuandekogu koosnes Medialinki üleviimisametnikust Dana Andersonist, R3-st kaasasutaja ja peaminister Greg Paull, Forresteri analüütik Jay Pattisall ja endine 360i esimees ja comScore president Sarah Hofstetter. Ühised turukorraldused olid järjestatud järgmiselt:

  • Kui tõhusalt nad oma kampaaniates loovuse, teaduse ja tehnoloogiaga abiellusid.
  • Kuidas nad maadlevad oma turundust rohkem kontrollides traditsioonilisi reklaamimudeleid ümber.
  • Kui nad õpivad jutuvestmise kunsti kogu platvormil ja lükkasid loovuse piire.
  • Kuidas nad näitasid, et nad suudavad häireid igati reageerida.
  • Kuidas nad aitavad organisatsioone liikuda, innustada innovatsiooni, tõsta ettevõtluse kasvu ja kujundavad kultuurilisi narratiive.

Muud tegurid, mida me arvasime, olid täidesaatva kaubamärgi suurus; kui palju brändi jalajälge eelmisel aastal kasvas; nende rolli ja vastutuse ulatus; nende mõju turundus- ja reklaamitööstusele; ja kas nende turundustegevus tõi kaasa ettevõtte tegevuse.